Article sponsorisé : définition marketing et cas d’utilisation

Définition d’un article sponsorisé

En web marketing, on appelle “article sponsorisé” un contenu digital (contenant la plupart du temps un lien HTML) publié sur un site internet dans le but de faire la promotion d’une marque ou d’une entreprise contre une rémunération.

Dans le milieu du SEO, les articles sponsorisés servent dans un premier temps à améliorer le positionnement d’un site internet. Et cerise sur le gâteau : lui apporter du trafic direct et une image de marque.

Les cas d’utilisation d’un article sponsorisé

Un article sponsorisé est principalement utilisé dans 3 cas de figure :

Optimiser le référencement d’un site internet

Dans la grande majorité des cas, lorsqu’un un site internet procède à de l’achat d’articles sponsorisés, c’est dans le but d’en améliorer le référencement sur les moteurs de recherche (principalement Google). Il se présente sous la forme d’un article de presse ou d’un article de blog qui contient un lien hypertexte dofollow soit sur du texte soit sur une image.

Exemples de liens qui améliorent le référencement d’un site :

  • lien texte : <a href=”https://monsite.fr”>texte contenant le lien</a>
  • lien image : <a href=”https://monsite.fr”><img src=”https://url-image.com” alt=”mot clé”/></a>

Exemples de liens qui n’ont aucune influence sur le référencement d’un site :

  • lien texte : <a href=”https://monsite.fr” rel=”nofollow”>texte contenant le lien</a>
  • lien image : <a href=”https://monsite.fr” rel=”nofollow”><img src=”https://url-image.com” alt=”mot clé”/></a>

L’attribut “nofollow” indique à Google de ne pas suivre le line et donc n’est “censé” ne pas avoir d’influence directe sur le SEO d’un site.

Apporter du trafic direct depuis des sites à forte audience

Pour une marque ou un E-commerce, l’achat d’article sponsorisé peu être uniquement motivé pour obtenir du trafic direct depuis un site à forte audience. Le lien Dofollow n’est pas une obligation, ce qui n’empêche pas de faire d’une pierre deux coups, mais l’objectif est surtout l’acquisistion de trafic.

Exemple :

À Noël, un E-commerce a besoin de visibilité en cette période ultra concurrentielle. Publier un article ciblé sur un site dont l’audience représente la cible du Ecommerce peu être une stratégie très pertinente pour augmenter les ventes sur cette période vaste.

Développer l’image de marque d’un site

C’est à mon sens la meilleure stratégie à avoir quand un site souhaite développer une image de marque. Que le lien soit dofollow ou nofollow, peu importe. L’idée est de faire parler de sa marque et de la montrer sur les meilleurs supports. Une stratégie basée sur le long terme en complément des liens sponsorisés visant booster le référencement du site. C’est le combo gagnant !

Combien coûte l’achat d’articles sponsorisés ?

Le prix défini pour un article sponsorisé est calculé généralement sur la base de ces critères :

  • l’autorité du site
  • le trafic du site
  • le nombre de domaines référents du site
  • la qualité éditoriale du site
  • la thématique du site
  • l’audience du site
  • la typologie du site
  • la qualité du contenu globale
  • la qualité du contenu a faire rédiger
  • le nombre de mots du contenu a rédiger
  • si vous achetez en direct ou via une plateforme d’achat de lien
  • le ratio de pages contenant un lien sortant
  • etc…

Vous l’aurez compris, acheter des articles sponsorisés demande une réelle expertise pour payer le bon prix mais surtout acheter du sponso sur le bon support. N’hésitez pas a me contacter c’est l’une de mes spécialités !

Y a-t-il un risque à acheter des articles sponsorisés ?

Si le but est d’améliorer le référencement d’un site web sur Google (lien dofollow), OUI ! Et le risque le plus important est : le blacklistage du site par Google. Ce qui signifie une perte partielle ou totale des pages indexées dans le moteur de recherche.

Pour exemple, certains sites peuvent passer de plusieurs milliers de visiteurs par jour à zéro en quelques heures. Dans ce cas, le site à reçu une pénalité manuelle ou algorithmique qu’il sera difficile voire impossible à faire enlever. En d’autres thermes, une entreprise peu couler du jour au lendemain et entrainer une perte totale de revenus ainsi que le licenciement d’employés. Il est donc important de ne pas dépendre à 100% du référencement naturel pour limiter les risques.

Google est très explicite sur ce point et interdit l’achat ou l’échange de liens visant à manipuler les résultats de recherche. Mais dans les faits, tous les sites visant à se positionner le font. Il faut juste être plus malin que les autres et faire en sorte d’acheter des liens sponsorisés qui semblent naturels et sur un site qui n’est pas une ferme à lien (dans le jargon des référenceurs).